Nach einem europaweiten Ausschreibungsverfahren hat die Hamburg Marketing GmbH den Auftrag für die Entwicklung und Umsetzung der Marketing- und Kommunikationskampagne der Stadt Hamburg zur UEFA EURO 2024 an Jung von Matt SPORTS vergeben. Die Vergabe erfolgte in enger Abstimmung mit der Behörde für Wirtschaft, Verkehr und Innovation sowie dem Landessportamt.
„Das Ziel der Kampagne ist es, die Aufmerksamkeit, die die UEFA Europameisterschaft erzeugen wird, zu nutzen, um die Bekanntheit Hamburgs in ausgewählten Märkten international und überregional zu erhöhen und das Marken-Profil Hamburgs zu schärfen“, sagt Dr. Rolf Strittmatter, Vorsitzender der Geschäftsführung Hamburg Marketing GmbH. „Darüber hinaus wollen wir die Vorfreude bei den Hamburger:innen und den Bürgern in der Metropolregion auf die UEFA EURO 2024 und die Spiele im Volksparkstadion wecken.“
„Wir freuen uns auf den Anstoß zur EURO 2024 in unserer Stadt und sind stolz darauf, Hamburg als Host City kommunikativ ins Spiel zu bringen. Wir setzen dabei auf starke Bilder und emotionale Erlebnisse für unsere integrierte Kampagne. Zum Start wollen wir den Final Draw in der Elbphilharmonie für ganz Europa sichtbar und erlebbar machen. Hamburg wird zeigen, dass hier etwas ganz Besonderes geht.“ ergänzt Julia Brinker, Geschäftsleiterin von Jung von Matt SPORTS.
Innerhalb des europaweiten Ausschreibungsverfahrens konnte sich Jung von Matt SPORTS aufgrund ihres strategischen und kreativen Gesamtkonzeptes durchsetzen. Für die PR-Arbeit ist segmenta als Kooperationspartner verantwortlich. Die Hamburger Agentur wird die Kampagne kommunikativ und medial in Hamburg und ausgewählten Ländern in Europa begleiten und mit weiteren aufmerksamkeitsstarken PR-Maßnahmen wichtige Akzente setzen. „Wir nutzen die Aufmerksamkeit der UEFA EURO 2024, um echte Hamburger Geschichten zu erzählen. Dabei setzen wir auf einen integrierten Storytelling-Ansatz, der das Engagement und vor allem die Menschen hinter dem Fußball der Stadt zeigt und sie mit den Gästen aus der ganzen Welt während des Turniers zusammenbringt. Wir freuen uns sehr darauf, über den Fußball die Stadt in die Herzen Europas zu bringen und Euphorie in Hamburg und Umgebung zu entfachen“, sagt Lydia Schiphorst, Geschäftsführerin segmenta communications.
Das Marketingkonzept besteht aus einem breiten Marketingmix mit einer ganzheitlichen Kommunikation ausgespielt über alle On- und Offline Kanäle, einer europaweiten Imagekampagne in ausgewählten Märkten, Aktivierungsideen im Rahmen des Fan Festivals auf dem Heiligengeistfeld sowie der Entwicklung von möglichen Partnerkonzepten. Die Highlights der Kommunikation sollen zwei aufmerksamkeitsstarke Out-of-Home Installationen bilden. Jung von Matt Sports und segmenta werden in den kommenden Wochen ein Detailkonzept erarbeiten. Startschuss für die Kommunikation ist der 2. Dezember, wenn Hamburg den Final Draw, die Gruppenauslosung zur UEFA EURO 2024, in der Elbphilharmonie Hamburg hosten wird. Der Kampagnenzeitraum erstreckt sich bis September 2024.
UEFA EURO 2024 in Deutschland und Hamburg
Zum ersten Mal seit der Wiedervereinigung ist die Bundesrepublik Deutschland im Jahr 2024 Ausrichter einer UEFA EURO. Das Logo, das die Farben der Mitgliedsverbände der UEFA darstellt, und der Slogan „United by football. Vereint im Herzen Europas.”, symbolisieren den Anspruch, eine EURO für alle auszurichten.
Das Turnier in Deutschland:
- Veranstaltungszeitraum: 14. Juni –14. Juli 2024
- 24 teilnehmende Nationen
- 10 Ausrichterstädte
- Auslosung der Vorrunden-Gruppen beim „Final Draw“ am 2.Dezember 2023 in der Elbphilharmonie Hamburg
Die UEFA EURO 2024 in Hamburg:
- 5 Spiele im Volksparkstadion mit jeweils 50.000 Zuschauern
- Gruppenspiele: 16., 19., 22. und 26. Juni 2024
- Viertelfinalspiel: 5. Juli 2024
- 1.600 Volunteers im Einsatz (1.000 im Stadion, 600 in der Stadt)
- Fan Festival auf dem Heiligengeistfeld
- Host City Botschafter: Patrick „Coach“ Esume, Commissioner European Football League